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La publicidad bluetooth ya se consolida en Colombia en varias opciones de negocios dentro del comercio electrónico

Como se menciona en uno de los artículos de este blog, el bluetooth es una red de conexión sin cables (wireless) que ante la fama y capacidad de transmisión del wi-fi no ha podido popularizarse convenientemente; es como si tratásemos aquí de levantar a este sistema de conexión, pero lo cierto es que ofrece posibilidades de divulgación interesantes dentro del comercio electrónico. En Colombia las posibilidades “bluetootícas” en esta materia del e-commerce se ven reflejadas en algunos ejemplos exitosos de divulgación de publicidad virtual que se ha convertido en la nueva vitrina de divulgación para muchos(as) negocios, dueños de establecimientos, ideas, propósitos, etc. Tal vez motivados por lo relativamente poco complicado de las conexiones en bluetooth debido a la limitación de sus tres niveles de operabilidad, es que se empieza a ver como una alternativa de mercadeo electrónico realmente más efectiva y libre de complejidades.

Antes un poco de historia. La primera campaña publicitaria por bluetooth en Colombia estuvo liderada por Nokia, y se desarrolló entre el 13 y el 29 de abril de 2007 en varios puntos comerciales de Bogotá: cines, universidades, centros comerciales y gimnasios. La campaña en aquel entonces se llamó “La Música Nos Conecta” , y consistió en la reunión de varios teléfonos móviles para recibir un mensaje de descarga de animación y obtener de forma gratuita un descansa-pantallas de Nokia 5300 Xpress Music y dos real tones. Las personas que recibían el contenido, o más bien el impulso de la campaña, podían cambiar de punto a punto comercial, es decir, ir del gimnasio a una universidad, para que los usuarios disfrutaran de nuevos sonidos según el lugar donde los descargaran.

Ahora, casi dos años después, algunas de las campañas publicitarias en Colombia por Bluetooth van más allá, y no sólo se dedican a animar a los clientes a descargar aplicaciones, sino a ofrecer todo tipo de servicios que competen los más diversos campos. Desde centros especializados de estética que ofrecen su gama de servicios y hasta línea de productos, si la tienen, pasando por fábricas metalúrgicas con un nicho mecantil definido, hasta tiendas de toda clase de ropa; muchos de estos negocios incluyendo producciones audiovisuales propias para atraer aun más la atención del cliente, comprenden la actualidad de la publicidad bluetooth ó Marketing de Proximidad en Colombia que desde esa primera experiencia con Nokia promete seguir aumentando.